De Google a TikTok: así buscan hoy los más jóvenes

El 62% de los jóvenes de entre 18 y 24 años ya usan TikTok como motor de búsqueda. Sí, leíste bien. Según un estudio reciente de la compañía de tecnología y marketing SOCi, la Gen Z está dejando de googlear y está empezando a “tiktokear” sus dudas. Cada vez más personas lo usan para buscar restaurantes, recetas, reseñas, tutoriales o lugares para irse de viaje. Y esta tendencia no pasa desapercibida: incluso #Google reconoció que está perdiendo terreno frente a este nuevo hábito de búsqueda, más visual, espontáneo y conectado con la experiencia real.

Según un estudio de la compañía de tecnología y marketing SOCi, el 62% de los jóvenes de entre 18 y 24 años usan TikTok como motor de búsqueda.

Y no es casualidad: mientras el buscador tradicional nos lleva a links, textos y páginas web, TikTok Search responde a una necesidad distinta. Hoy, los usuarios quieren vivir la experiencia antes de tomar una decisión: buscan emoción, referencias visuales, opiniones reales. ¿Qué se ve mejor: una descripción escrita de un café lindo o un video con el lugar, el ambiente, la comida, los precios y las caras de quienes lo disfrutan? Exacto. Por eso, hoy más que nunca, las marcas tienen que pensar su contenido como parte del motor de búsqueda social.

Entonces, ¿cómo se hace para que tu marca aparezca en las búsquedas de #TikTok? ¿Qué significa "optimizar para TikTok Search"? Acá viene lo jugoso: el algoritmo de TikTok valora los captions, los hashtags y el contenido visual tanto como un SEO tradicional valora los títulos o las metadescripciones. Pero con una diferencia: no alcanza con poner palabras claves, hay que usarlas de forma creativa, natural, y que conecte. El contenido tiene que tener intención, contexto, emoción.

Por ejemplo, si tenés una cafetería en Palermo, no alcanza con poner #cafeterías y listo. Podés usar hashtags como #cafesenpalermo #coffeeloversba #dondecafe, pero también hablar en el video de la experiencia, del barrio, del por qué la gente lo ama. Incluso podés responder a búsquedas frecuentes como “mejores cafés para ir con compu” o “lugares tranqui para una cita” directamente desde tus videos. Eso no solo aumenta el alcance, sino que te posiciona como respuesta directa a lo que la gente busca.

El algoritmo de TikTok valora los captions, los hashtags y el contenido visual tanto como un SEO tradicional valora los títulos o las metadescripciones.

Además, TikTok valora la participación: comentarios, guardados, tiempo de visualización. ¿Y si la gente te encuentra pero no se queda? Chau visibilidad. Por eso es clave mantener la atención desde los primeros segundos con contenido útil, entretenido y real. Pensá: ¿qué problema le resolvés a tu audiencia? ¿Qué dudas les podés responder? Si fueras el consumidor, ¿qué te gustaría que una marca como la tuya te muestre o transmita? Porque el buscador de TikTok termina siendo eso: una conversación entre humanos.

TikTok ya no es solo una red social: es una nueva forma de buscar, descubrir y decidir. Y si la comunicación de tu marca no está pensada en función de ese nuevo comportamiento, corrés el riesgo de quedar fuera del radar. Optimizar para TikTok Search no se trata solo de seguir tendencias, sino de entender cómo busca la gente hoy, qué necesita y cómo podés estar ahí con contenido real, útil y bien pensado.

El momento es ahora. No para sumarte porque “hay que estar”, lo que necesitás es estrategia, creatividad y constancia. Podés seguir esperando que te encuentren o podés empezar a posicionarte donde los más jóvenes te están buscando: TikTok.